在現在的經濟市場上，打造爆款并不簡單：雖然市場準入門檻逐漸降低，但消費者的審美能力和品質要求卻在不斷提升，同行競爭、代替品衍生、原料價格上漲，無一不給企業造成巨大的壓力。鯨吞蠶食之后，一些企業退出市場競爭，然而還有一些品牌大放異彩。

在速食經濟盛行的今天，雅芳婷經歷46年發展，在香港家紡市場中確立“老大哥”的江湖地位，在內地諸多城市擁有近五百家門店，還建立起一條龍生產、銷售和服務體系，將上游的印染等加工流程和下游的物流倉儲收歸己做，實力不容小覷。

4月16日雅芳婷2019年秋冬新品發布會現場，董事總經理江麗鳳女士發表演講，闡述雅芳婷品牌發展之路。與國內其他家紡品牌有所不同，雅芳婷旗下的幾大品牌都帶有一個顯著特征：國際化。這是得益于雅芳婷立足香港的優勢，以國際化的眼光在全球范圍內甄選合作伙伴，從海外學習新技術、拓展新思維、發現新材料，從而豐富旗下產品線，實現差異化產品運營。

在雅芳婷品牌國際化的運營道路中，尤為值得稱道的是摩登絲品牌和Finlayson品牌。2011年，雅芳婷強強連手國際纖維巨頭——奧地利蘭精公司，推出摩登絲系列床品，不僅一舉打破家紡市場純棉時代的格局，成功開拓了藍海，而且在雅芳婷的產品結構中占比不斷攀升，滿足中高端消費者對高雅品位的需求。2017年，雅芳婷強勢引進擁有200年歷史的北歐殿堂家居生活品牌Finlayson，將獨特的斯堪的納維亞(Scandinavian)生活格調及設計風格帶進中國市場。

不僅如此，雅芳婷產品的細節之處也能看到國際化表現：攜手美國尖端化學巨頭陶氏公司，將其智能的仙護盾抑菌技術應用于難以清洗的芯類產品面布上;聯合日本三麗鷗公司引進其卡通形象，讓Hello Kitty等舉世聞名的形象走進萬千家庭臥室;走訪歐洲各大展會和時尚秀場，引進正版花型設計，應用于雅芳婷各系列床品……

雅芳婷為何能夠博得諸多海外**企業和設計工作室的支持與認可?其產品為何能多次獲得國際產品創新大獎和國際品質環保認證?

(圖右三：雅芳婷集團主席許章榮博士;圖左三：雅芳婷董事總經理江麗鳳)

在接受媒體采訪時，雅芳婷集團主席許章榮博士和董事總經理江麗鳳女士給出答案：離不開雅芳婷46年來對產品品質的嚴格把關、雅芳婷先進的環保理念以及雅芳婷對產品功能的人性化探索。

據了解，雅芳婷的家紡產品連續近二十年連續獲得瑞士紡織檢定中心認證及頒發的“0eko-Tex Standard 100”生態紡織品標簽，該認證是目前國際市場上極具權威性和影響力的生態紡織品認證，只有按照嚴格檢測和檢查程序且提供可證明質量擔保的生產商才可在其產品上使用該標簽。因此雅芳婷家紡產品在質量、環保和安全性方面的表現毋庸置疑。

雅芳婷的環保理念亦與歐洲發達國家接軌。一方面，雅芳婷完善其硬件設施，在其自建的印染基地中有一座符合國際標準的污水處理廠，大大減少水資源耗用及污水排放;另一方面，雅芳婷通過使用環保天然的面料纖維來生產床品，從而讓消費者在使用雅芳婷家紡產品的同時就已經不知不覺地參與到環保事業中。

2019年4月16日，雅芳婷集團重磅發布全球計劃，通過推廣魔力粒子產品繼續沖擊海內外市場，該系列產品將為小戶型家居提供解決方案，以其多功能及便利設計，滿足人們日常家居的坐、靠、躺三大需求。

立足香港，雅芳婷憑借國際化眼光走在家紡行業的前沿。品質求生存，創新謀發展，環保思想貫穿始終。這個有著46年發展歷史的家紡企業將如何向世界展示實力，讓所有人一起拭目以待。