近日,持續(xù)半個(gè)多月的紅星美凱龍第二屆無(wú)國(guó)界沙發(fā)品類(lèi)節(jié)**收官。在100+商場(chǎng)聯(lián)合造勢(shì)宣傳、27家核心商場(chǎng)44場(chǎng)單品牌活動(dòng)落地、3場(chǎng)圓桌論壇以及大量高品質(zhì)爆款內(nèi)容的刷屏下,成功將品類(lèi)節(jié)打造為行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大事件,激活全國(guó)客廳消費(fèi)。

品質(zhì)消費(fèi),無(wú)國(guó)界沙發(fā)受追捧

沙發(fā)是許多家庭裝修的顏值擔(dān)當(dāng),也是家中**容易讓人放松的地方。在沙發(fā)的選擇中,人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)性體驗(yàn)和品質(zhì),不僅要舒適、性?xún)r(jià)比,還要有顏值。

合資沙發(fā)以精湛的做工,扎實(shí)的用料,國(guó)際化設(shè)計(jì),穩(wěn)穩(wěn)地契合了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的主流需求。

正是看到這一消費(fèi)趨勢(shì),幾年前紅星美凱龍率先打造設(shè)計(jì)客廳主題館,開(kāi)辟合資沙發(fā)賽道,在全國(guó)符合條件的商場(chǎng),引進(jìn)頭部合資沙發(fā)品牌,共同滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的客廳消費(fèi)需求。

近年來(lái),紅星美凱龍商場(chǎng)涌現(xiàn)出了 M&D、LAZBOY、慕思|CALIASOFART、Natuzzi Editions、ESTELLER意斯特、R&G Luxury、芝華仕伯爵、Domicil 、NICOLETTIHOME、W.Schillig Home德國(guó)威·詩(shī)勒、CAMPO DE' FIORI、OURED歐勒德等一大批優(yōu)秀合資沙發(fā)品牌。

受到市場(chǎng)的追捧和平臺(tái)的重視,這些品牌在紅星美凱龍的經(jīng)營(yíng)面積增長(zhǎng)迅猛。紅星美凱龍公布的數(shù)據(jù)顯示:2020年合資沙發(fā)在紅星經(jīng)營(yíng)總面積增長(zhǎng)了69.1%;2021年合資經(jīng)營(yíng)面積增長(zhǎng)了103.3%;截至2022年5月底,紅星美凱龍商場(chǎng)的合資沙發(fā)品牌整體經(jīng)營(yíng)面積已經(jīng)達(dá)到44.6萬(wàn)平方米,增速遠(yuǎn)超沙發(fā)品類(lèi)整體的增長(zhǎng)水平。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,強(qiáng)化品類(lèi)節(jié)IP

有賽道才有品類(lèi),有品類(lèi)才有品牌。紅星美凱龍不斷精細(xì)化運(yùn)營(yíng)品類(lèi),助力合資沙發(fā)品類(lèi)和品牌成長(zhǎng)。

基于“收藏美好事物”的共同理念,2021年紅星美凱龍攜手紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館,推出了首屆無(wú)國(guó)界沙發(fā)品類(lèi)節(jié),傳遞紅星美凱龍豐富的家居“藏品”無(wú)國(guó)界。

今年,紅星美凱龍?jiān)俅窝赜?ldquo;藝術(shù)”概念,把藝術(shù)請(qǐng)進(jìn)生活,以#三平米文藝復(fù)興#的創(chuàng)意,在沙發(fā)這個(gè)大約三平米的空間里,用12幅名畫(huà)和12張沙發(fā)復(fù)興了一場(chǎng)藝術(shù)盛宴,拉開(kāi)第二屆無(wú)國(guó)界沙發(fā)品類(lèi)節(jié)的序幕。

隨后,紅星美凱龍全國(guó)100+商場(chǎng)聯(lián)合造勢(shì),27家核心商場(chǎng)落地44場(chǎng)精彩紛呈的單品牌活動(dòng),全面激活客廳消費(fèi)。天津至尊mall商場(chǎng)聯(lián)手M&D、棗莊光明路商場(chǎng)聯(lián)手Natuzzi Editions、杭州古墩商場(chǎng)聯(lián)手ESTELLER意斯特和芝華仕伯爵、合肥政務(wù)商場(chǎng)R&G ……紅星美凱龍各大商場(chǎng)與合作品牌一對(duì)一開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)互動(dòng),除了自然客流,商場(chǎng)還通過(guò)直播、探店、社群爆破、樓盤(pán)駐點(diǎn)、異業(yè)合作、DMP投放等形式進(jìn)行立體化傳播,與廣大消費(fèi)者互動(dòng)溝通,為品牌和經(jīng)銷(xiāo)商引流。

在全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動(dòng)下,各大參與本次紅星美凱龍無(wú)國(guó)界沙發(fā)品類(lèi)節(jié)的品牌均實(shí)現(xiàn)訂單數(shù)和消費(fèi)人數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

除了不斷提升C端的品類(lèi)認(rèn)知和消費(fèi),紅星美凱龍持續(xù)發(fā)力B端,通過(guò)深度的行業(yè)交流,為品類(lèi)發(fā)展護(hù)航,為品牌經(jīng)營(yíng)賦能。

2021年,紅星美凱龍以一場(chǎng)“紅海與藍(lán)海”之辯,堅(jiān)定了品牌對(duì)合資沙發(fā)市場(chǎng)的信心。今年,再次召集13個(gè)行業(yè)頭部品牌,在先鋒生活方式地標(biāo)鄭州幾何書(shū)店發(fā)布《2022年合資沙發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,并進(jìn)行了三場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà),從顏值設(shè)計(jì)、品牌驅(qū)動(dòng)力談到業(yè)績(jī)提升,為品牌做大做強(qiáng)支招。

此外,紅星美凱龍還建立了合資沙發(fā)的甄選標(biāo)準(zhǔn),并通過(guò)多維度指標(biāo),篩選出符合品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的品牌。截至目前,紅星美凱龍全國(guó)238家商場(chǎng)總計(jì)頒發(fā)了786張證書(shū)。在方便消費(fèi)者甄別和選購(gòu)合資沙發(fā)的同時(shí),商場(chǎng)也將通過(guò)展廳、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等資源扶持,為他們帶去更多的精準(zhǔn)流量。

可以預(yù)見(jiàn),隨著紅星美凱龍對(duì)合資沙發(fā)品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越深入,將有越來(lái)越多的合資沙發(fā)品牌獲得包含營(yíng)銷(xiāo)側(cè)、內(nèi)容側(cè)、服務(wù)體驗(yàn)側(cè)、品牌側(cè)等多維的曝光和賦能,**終實(shí)現(xiàn)品牌加速升級(jí)和市場(chǎng)增長(zhǎng)。