大變革帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)

也孕育著新的機(jī)遇

陶瓷行業(yè)大變革之下

陶企品牌建設(shè)何去何從？

這場(chǎng)思想盛宴帶來(lái)了滿滿的干貨和正能量！

 

 

6月6日下午，以“大變革，新品牌”為主題的2024中國(guó)泛家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展思想大會(huì)暨年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典在上合組織青島峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)——青島國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姚若晗

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國(guó)陶瓷網(wǎng)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生

小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始人（知 名營(yíng)銷專家、得到首席營(yíng)銷外腦）小馬宋

百聞一見營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始人（前阿里云產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家，全網(wǎng)30萬(wàn)+商業(yè)粉絲）周百見

能強(qiáng)強(qiáng)輝集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理冼建堂

歐神諾華東運(yùn)營(yíng)中心經(jīng)理林濤

KMY國(guó)際輕奢瓷磚市場(chǎng)管理中心副總經(jīng)理黃國(guó)藝

粵強(qiáng)瓷磚·巖板品牌總經(jīng)理謝訪林

箭牌瓷磚東區(qū)銷售總監(jiān)洪凱

歐大師隔熱門窗總經(jīng)理陳美紅

廣東向善傳媒創(chuàng)始人張文斐

中國(guó)陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石

……

與來(lái)自各大陶瓷品牌的行業(yè)精英及相關(guān)行業(yè)的代表共同出席。

大咖同臺(tái)

洞察陶業(yè)動(dòng)態(tài)，點(diǎn)燃思想火花

 

 

姚若晗、歐陽(yáng)天生分別代表指導(dǎo)單位和主辦單位致辭，小馬宋、周百見、姚若晗先后作主題演講。

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姚若晗

姚若晗在致辭中表示，近年來(lái)，陶瓷行業(yè)進(jìn)入下行周期，同質(zhì)化和價(jià)格內(nèi)卷愈演愈烈，傳統(tǒng)的品牌化發(fā)展模式不斷遭遇挑戰(zhàn)，陶瓷行業(yè)是否仍然需要品牌的質(zhì)疑聲隨之而來(lái)。新形勢(shì)下，行業(yè)需要一場(chǎng)“新品牌運(yùn)動(dòng)”，從而來(lái)激濁揚(yáng)清、正本清源、關(guān)注用戶、回歸本質(zhì)。他認(rèn)為，中國(guó)陶瓷網(wǎng)于2011年創(chuàng)辦“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”并連續(xù)13年舉辦評(píng)選和頒獎(jiǎng)活動(dòng)，為陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)營(yíng)造了良好的氛圍和提供了強(qiáng)大的助力。希望中國(guó)陶瓷網(wǎng)能堅(jiān)持辦好“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”，助力行業(yè)“新品牌運(yùn)動(dòng)”。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國(guó)陶瓷網(wǎng)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生

歐陽(yáng)天生在致辭中表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，核心競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。而重 點(diǎn)決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的人是消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兊倪x擇和行為是決定企業(yè)生存發(fā)展的非常關(guān)鍵因素。品牌競(jìng)爭(zhēng)力則是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上物化和商品化的外在表現(xiàn)，直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策；品牌的重要性不言而喻。他認(rèn)為，2024年以來(lái)，陶瓷行業(yè)仍在下行，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，消費(fèi)降級(jí)進(jìn)一步加劇。市場(chǎng)環(huán)境在變，消費(fèi)者在變，陶企打造和傳播品牌的方法也應(yīng)該跟著變，比如要切實(shí)重視品牌情緒價(jià)值、著手打造品牌IP等。

小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋

小馬宋演講的題目是《關(guān)于經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷與品牌的基本概念》。他在演講中深入淺出地闡述了經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷和品牌的基本概念和實(shí)踐應(yīng)用。在他看來(lái)，營(yíng)銷是一系列的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其實(shí)就是做三件事——創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、傳遞價(jià)值。營(yíng)銷的本質(zhì)，是為顧客創(chuàng)造越來(lái)越高的品牌商品總價(jià)值，并不斷降低顧客的購(gòu)買總成本。品牌力則是品牌影響目標(biāo)市場(chǎng)的能力，其強(qiáng)弱評(píng)價(jià)四要素分別為知 名度（被知道）、美譽(yù)度（被認(rèn)同）、權(quán)威度（有地位）和關(guān)注度（存在感）。建設(shè)品牌的關(guān)鍵是提升品牌力，提升品牌力的終極目的是獲得優(yōu)先被購(gòu)買權(quán)。而品牌要做的所有工作，就是不斷提升自己的品牌力。

百聞一見營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始人周百見

周百見演講的題目是《創(chuàng)始人IP，不做爆款做生意》。老板做IP現(xiàn)象為什么突然火了？什么是創(chuàng)始人IP？什么樣的創(chuàng)始人適合做IP？她圍繞關(guān)于創(chuàng)始人IP的種種問(wèn)題展開演講，給出了“理定位（商業(yè)定位：模式、產(chǎn)品、目標(biāo)人群；人設(shè)定位：你自己；內(nèi)容定位：運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、表現(xiàn)形式、選題方向）”“做口播”“搭團(tuán)隊(duì)”的三步走方案。她認(rèn)為，創(chuàng)始人IP不等于做個(gè)賬號(hào)，是一種新的營(yíng)銷模式，需要匹配新渠道、搭建新組織。

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姚若晗

姚若晗演講的題目是《因時(shí)而變，求新求精——瓷磚品牌轉(zhuǎn)型新思路探討》。經(jīng)濟(jì)周期在變、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向在變、消費(fèi)市場(chǎng)在變、競(jìng)爭(zhēng)格局在變、競(jìng)爭(zhēng)要素在變，他在演講中講述了瓷磚品牌面臨的五大變化。面對(duì)變化，瓷磚品牌如何轉(zhuǎn)型？答案是聚焦用戶思維、重塑品牌價(jià)值，包括一個(gè)中心（剩者為王時(shí)代，先考慮如何活得更久）、核心思想（看清大勢(shì)，精準(zhǔn)定位）、四項(xiàng)基本原則（扭轉(zhuǎn)思維慣性，強(qiáng)化客戶黏性，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)彈性，守住現(xiàn)金剛性）和至關(guān)重要切入點(diǎn)（融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)，平衡競(jìng)合關(guān)系；資源共享，價(jià)值共創(chuàng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，生態(tài)共建，發(fā)展共榮）。

百花綻放

表彰標(biāo) 桿品牌，見證榮耀時(shí)刻

 

 

2011年，中國(guó)陶瓷網(wǎng)創(chuàng)建“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”并首次舉辦榜單評(píng)選活動(dòng)、頒獎(jiǎng)盛典及思想交流大會(huì)。13年來(lái)，在中國(guó)陶瓷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的有效賦能下，該榜單一步步成長(zhǎng)為“陶瓷行業(yè)的百花獎(jiǎng)”，早已被無(wú)數(shù)消費(fèi)者視為衡量品牌價(jià)值的重要依據(jù)，堪稱陶瓷行業(yè)歷史超悠久、底蘊(yùn)超深厚的品牌榜。

值得一提的是，自2011年第 一次在北京人民大會(huì)堂圓滿落地之后，“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”頒獎(jiǎng)典禮一直是在北京人民大會(huì)堂、釣魚臺(tái)國(guó)賓館、北京國(guó)家會(huì)議中心、杭州國(guó)際博覽中心（2016中國(guó)杭州G20峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)）、廈門國(guó)際會(huì)議中心（金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤主會(huì)場(chǎng)）、青島國(guó)際會(huì)議中心（上合組織青島峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)）等國(guó)家高規(guī)格會(huì)場(chǎng)舉行的。

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，2024年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”正式放榜。其中，獲得“陶瓷十 大品牌”“瓷磚十 大品牌”“陶瓷一線品牌”“品類冠軍”殊榮的42個(gè)品牌和獲得2024年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”殊榮的30位經(jīng)銷商也受到隆重表彰。

2024年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”（“陶瓷十 大品牌”“瓷磚十 大品牌”“陶瓷一線品牌”和“品類冠軍”）名單如下：

 

 

2024年度“陶瓷十 大品牌”：威爾斯陶瓷/巖板、大角鹿瓷磚、順輝瓷磚·巖板、KMY國(guó)際輕奢瓷磚、強(qiáng)輝精工瓷磚、金舵瓷磚、新潤(rùn)成瓷磚、鷹牌陶瓷、獅王瓷磚、馬可波羅瓷磚。

2024年度“陶瓷十 大品牌”頒獎(jiǎng)

2024年度“瓷磚十 大品牌”：歐神諾瓷磚、大角鹿瓷磚、箭牌瓷磚、斯米克磁磚、大將軍瓷磚、恒福瓷磚、卡羅娜瓷磚、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、簡(jiǎn)一大理石瓷磚。

2024年度“瓷磚十 大品牌”頒獎(jiǎng)

2024年度“陶瓷一線品牌”：馬可波羅瓷磚、大角鹿瓷磚、強(qiáng)牌復(fù)合光感磚、粵強(qiáng)瓷磚·巖板、 來(lái)德利瓷磚、利家居瓷磚、金牌天緯陶瓷、歐美陶瓷、如意陶瓷磚、好來(lái)登瓷磚、威爾斯陶瓷/巖板、KMY國(guó)際輕奢瓷磚、裕成瓷磚、大將軍瓷磚、意萬(wàn)特陶瓷、邁克爾瓷磚·巖板。

2024年度“陶瓷一線品牌”頒獎(jiǎng)

2024年度“品類冠軍”：克隆石瓷磚品類冠軍——陶元帥瓷磚、防滑瓷磚品類冠軍——新濠超防滑大理石瓷磚、輕紋磚品類冠軍——箭牌瓷磚、超防污瓷磚品類冠軍——卡羅娜超防污質(zhì)感瓷磚、高硬大理石瓷磚品類冠軍——獅王瓷磚、超耐磨瓷磚品類冠軍——大角鹿瓷磚。

2024年度“品類冠軍”頒獎(jiǎng)

2024年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”（共30位）名單如下：

1.箭牌山東經(jīng)銷商；

2.歐神諾唐山經(jīng)銷商；

3.KMY梅州經(jīng)銷商；

4.斯米克上海經(jīng)銷商；

5.威爾斯膠州經(jīng)銷商；

6.恒福臨沂經(jīng)銷商；

7.大角鹿青島經(jīng)銷商；

8.獅王青島經(jīng)銷商；

9.順輝青島經(jīng)銷商；

10.大將軍南寧經(jīng)銷商；

11.大將軍西安經(jīng)銷商；

12.箭牌杭州經(jīng)銷商；

13.歐神諾周口經(jīng)銷商；

14.KMY鄭州經(jīng)銷商；

15.威爾斯邯鄲經(jīng)銷商；

16.斯米克鄭州經(jīng)銷商；

17.卡羅娜遼寧經(jīng)銷商；

18.獅王武安經(jīng)銷商；

19.金舵太原經(jīng)銷商；

20.順輝東營(yíng)經(jīng)銷商；

21.卡羅娜新疆經(jīng)銷商；

22.鷹牌臨沂經(jīng)銷商；

23.金舵南昌經(jīng)銷商；

24.KMY淄博經(jīng)銷商；

25.新潤(rùn)成唐山經(jīng)銷商；

26.裕成西安經(jīng)銷商；

27.恒福淄博經(jīng)銷商；

28.鷹牌濟(jì)寧經(jīng)銷商；

29.強(qiáng)輝榆林經(jīng)銷商；

30.大角鹿溫州經(jīng)銷商。

2024年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”頒獎(jiǎng)

隨著各大獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家，2024中國(guó)泛家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展思想大會(huì)暨年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典圓滿落下帷幕。

這意味著中國(guó)陶瓷網(wǎng)和此次獲獎(jiǎng)的所有優(yōu)秀陶瓷品牌、經(jīng)銷商已經(jīng)站在新的起點(diǎn)。而對(duì)于中國(guó)陶瓷網(wǎng)來(lái)說(shuō)，新的起點(diǎn)也意味著新的責(zé)任。

正如歐陽(yáng)天生在致辭中所說(shuō)，“以此次活動(dòng)為新的起點(diǎn)，中國(guó)陶瓷網(wǎng)將一如既往保持初心，繼續(xù)堅(jiān)持“為品牌賦能，助品牌成長(zhǎng)，與品牌同行”！